O mercado de bet no Brasil passa por um processo de readequação, com casas de apostas reduzindo a presença em patrocínios de clubes de futebol e buscando novos caminhos de visibilidade. Após um período de forte expansão, quando marcas do setor ocuparam espaços relevantes em uniformes e competições, o cenário atual aponta para uma mudança estratégica.
Dados do setor indicam que empresas de médio e pequeno porte têm deixado o futebol como principal vitrine. O movimento está relacionado ao aumento de custos operacionais, à elevação da carga tributária e à inflação nos contratos de patrocínio, que elevaram significativamente os valores exigidos pelos clubes.
Com margens pressionadas, parte das empresas passou a direcionar investimentos para outros segmentos e formatos de mídia. A busca envolve nichos considerados menos saturados e com melhor relação entre custo e retorno institucional. Ao mesmo tempo, o ambiente regulatório também influencia as decisões, com discussões sobre restrições à publicidade e maior fiscalização.
Esse reposicionamento ocorre em paralelo à concentração do mercado, onde grandes operadores mantêm contratos de alto valor, enquanto outros reduzem exposição no futebol. A tendência indica um setor em transição, com estratégias mais seletivas por parte das empresas de bet.
Brasileirão lidera apostas na bet
Mesmo com mudanças no patrocínio esportivo, o Brasileirão foi o campeonato mais apostado em uma plataforma de bet em 2025, representando 9,65% do total. Na sequência aparecem a Premier League, com 5,22%, e a La Liga, com 4,17%.
Os números indicam a predominância do futebol nacional, mas também evidenciam o interesse por ligas internacionais. Entre todas as modalidades, o futebol permanece como principal modalidade para apostas. Na KTO, o esporte concentrou 87,89% das entradas em 2025, com ampla vantagem sobre outras possibilidades.
O comportamento do usuário inclui forte participação em apostas ao vivo, realizadas durante as partidas, o que reforça a relação direta entre consumo esportivo e interação nas plataformas. Esse padrão acompanha a digitalização do setor e a popularização de dispositivos móveis.
Estudo de bet revela perfil do apostador brasileiro
O interesse do público por apostas em futebol motivou outro estudo da bet. Levantamento feito pela KTO mostra que o perfil do apostador brasileiro é majoritariamente masculino (59%), com participação feminina de 41%. A faixa etária predominante está entre 25 e 40 anos, concentrando 42% dos usuários.
O estudo da bet também aponta forte presença na região Sudeste, especialmente em grandes centros urbanos, refletindo o acesso à internet e às plataformas digitais. Quase 40% dos apostadores vivem em capitais, o que acompanha a distribuição populacional e o nível de conectividade.
Em termos socioeconômicos, 47% pertencem às classes C1 e B1, indicando predominância da classe média. A maioria está inserida no mercado de trabalho formal, enquanto uma parcela atua como autônoma. Entre os principais motivos para utilizar uma plataforma de bet, 72% citam entretenimento, enquanto 38% mencionam complemento de renda.
Os dados mostram um público que combina interesse esportivo com consumo digital, mantendo comportamento moderado na maior parte dos casos.
(Foto: Letícia Martins/EC Bahia)
